AGILENT
« Lab Challenge » : un défi de laboratoire pour engager la conversation sur leur stand
- Format
- Salon professionnel
- Jeu
- « Lab Challenge »
- Partie
- 90 secondes
- Borne
- GameBooth Touch
Le contexte
Sur un salon, le passage devant un stand ne dure souvent que quelques secondes. Agilent cherchait une animation capable de retenir les visiteurs concernés grâce à un défi ancré dans leur métier, et d'offrir à ses commerciaux un point de départ concret pour la discussion qui suivait.
Les objectifs
- Attirer sur le stand un public réellement intéressé par les solutions de laboratoire
- Faire découvrir les produits à travers des situations métier plutôt qu'une brochure
- Transmettre aux commerciaux une accroche adaptée au profil de chaque visiteur
La borne choisie
Concept borneBorne utilisée
GAMEBOOTH TOUCH
Un écran tactile incliné, lisible à plusieurs et simple à prendre en main : idéal pour un parcours court à l'entrée d'un stand, suivi d'un formulaire de contact en fin de partie.
Découvrir nos bornes →L'expérience
- Choix de l'univers en début de partie : environnement, agroalimentaire ou pharmaceutique
- En 90 secondes, le joueur ordonnait les étapes d'une analyse, détectait une erreur et repérait ce qui gagnerait à être automatisé
- Défis élaborés avec les spécialistes de la marque
- Expérience disponible en français et en anglais
- En fin de partie, le visiteur décrivait son projet et pouvait demander une démonstration sur le stand
Les personnes présentes
Visiteurs professionnels du salon : responsables de laboratoire, techniciens et ingénieurs issus de l'environnement, de l'agroalimentaire ou de l'industrie pharmaceutique.
« Lab Challenge », ÉCRAN PAR ÉCRAN
Application développée pour le salon : choix de l'univers métier, défi chronométré de 90 secondes construit avec les spécialistes de la marque, interface bilingue et demande de démonstration transmise en direct à l'équipe du stand.
Affichage paysage sur la borneLAB CHALLENGE
Relevez le défi en 90 secondes
Concept de démonstration
Visible depuis l'allée : le visiteur choisit l'univers qui correspond à son laboratoire, en français ou en anglais.
Un lot de céréales doit être contrôlé avant expédition. Cinq étapes, un seul ordre correct.
Remettre un protocole d'analyse dans l'ordre, chrono lancé : la mécanique est simple, le contenu est métier.
Concept de démonstration
Repérer l'anomalie sur un résultat d'analyse — le moment où le visiteur reconnaît son propre quotidien.
Concept de démonstration
Le score s'accompagne d'une demande de démonstration transmise en direct à l'équipe présente sur le stand.
Maquettes de démonstration reconstituant l'application développée pour Agilent.
POURQUOI LA BORNE ATTIRE VRAIMENT
Une animation ne vaut que par le nombre de personnes qu'elle arrête. Voici ce qui, concrètement, a fait venir les participants vers la borne sur cet événement.
Un stand qu'on remarque dans une allée saturée
Face à des dizaines de stands qui se ressemblent, un écran de jeu allumé et un chrono qui défile arrêtent le regard. La borne crée l'arrêt que ni un kakemono ni une plaquette n'obtiennent dans une allée de salon.
L'attroupement appelle l'attroupement
Dès qu'une personne joue, deux ou trois autres regardent et commentent le chrono. Ce petit groupe est visible de loin et devient le meilleur appel à venir sur le stand : l'affluence se nourrit d'elle-même.
90 secondes, un engagement qu'on ose prendre
Un visiteur refuse un discours commercial mais accepte un défi de 90 secondes. Ce format court fait tomber la réticence de l'entrée de stand et laisse ensuite au commercial un visiteur déjà en conversation.
LE SUR-MESURE, L'ATOUT DE CE PROJET
Nous n'avons pas posé un jeu existant sur une borne : l'application a été développée pour cet événement, avec ses contenus, ses codes et ses objectifs. C'est ce qui sépare une animation décorative d'un outil qui sert réellement la marque.
Un défi qui filtre les bons visiteurs
Parce que le jeu reprend un vrai protocole d'analyse, il attire en priorité les professionnels du laboratoire et écarte naturellement le simple passage. Un jeu d'arcade générique aurait fait du volume ; celui-ci fait de la qualification.
Une accroche commerciale offerte à l'équipe
Univers choisi, réponses données, projet décrit en fin de partie : le commercial arrive avec un sujet de conversation précis au lieu d'un « je peux vous renseigner ? ». Seule une application écrite pour la marque peut produire cette information.
Bilingue et aux couleurs du stand
Interface, vocabulaire scientifique, habillage de la borne et versions française et anglaise ont été conçus pour ce salon. L'animation se lit comme une extension du stand, pas comme un module loué pour trois jours.
LE PROJET EN BREF
90 s
Par défi
3
Univers métier au choix
FR / EN
Expérience bilingue
Imaginez votre expérience de salon.
