E.LECLERC
« Le panier express » : un jeu pour animer la semaine anniversaire du magasin
- Format
- Semaine anniversaire
- Jeu
- « Le panier express »
- Partie
- 45 secondes
- Borne
- GameBooth Arcade
Le contexte
La semaine anniversaire est un rendez-vous important dans la vie d'un magasin. E.Leclerc a choisi d'y ajouter une animation en libre accès près de l'accueil, aux couleurs de l'opération et au nom du point de vente, pour donner aux clients une raison de s'arrêter et de revenir.
Les objectifs
- Donner du rythme à l'opération anniversaire
- Valoriser une sélection de produits de façon ludique
- Récompenser la participation par une réduction concrète en caisse
La borne choisie
Concept borneBorne utilisée
GAMEBOOTH ARCADE
Une borne très visible et facile à comprendre pour tous les âges : ses commandes arcade rendent le jeu immédiat, et son module d'impression permet de donner des bons de réduction aux utilisateurs.
Découvrir nos bornes →L'expérience
- 45 secondes pour attraper les bons produits et laisser passer les intrus
- Emballages, décors et messages des produits mis en avant intégrés au jeu
- À la fin de sa participation, chaque joueur s'inscrivait pour recevoir son bon de réduction, imprimé sur la borne et utilisable en caisse
- Les inscriptions ont constitué une base de clients ayant accepté d'être recontactés par le magasin
Les personnes présentes
Les clients du magasin, en famille ou seuls, qui sont passés par l'accueil pendant la semaine anniversaire.
« Le panier express », ÉCRAN PAR ÉCRAN
Application développée pour l'opération anniversaire : écran vertical aux couleurs du magasin, produits de la sélection intégrés au jeu, chrono de 45 secondes et bon de réduction imprimé à la fin de chaque partie.
Affichage vertical sur la borneDéplacez le chariot au joystick
Concept de démonstration
Les produits tombent, le chariot se déplace au joystick : attraper les bons articles, laisser passer les déchets.
Cinq produits de l'opération anniversaire attrapés d'affilée, sans un seul intrus.
Concept de démonstration
Les séries récompensent la précision : c'est ce qui fait recommencer une partie, puis une autre.
Concept de démonstration
Le bon de réduction s'imprime sur la borne et se dépense en caisse : le jeu se termine dans le magasin.
Maquettes de démonstration reconstituant l'application développée pour E.Leclerc.
POURQUOI LA BORNE ATTIRE VRAIMENT
Une animation ne vaut que par le nombre de personnes qu'elle arrête. Voici ce qui, concrètement, a fait venir les participants vers la borne sur cet événement.
Une silhouette d'arcade qu'on repère de l'entrée
Écran vertical lumineux, joysticks colorés, habillage aux couleurs du magasin : la borne se voit depuis les caisses. Dans un point de vente où tout est rayonnage, cette verticale animée attire le regard avant même qu'on lise le message.
Les enfants montent, les parents suivent
Une borne arcade en libre accès aspire les familles : l'enfant veut essayer, le parent reste, regarde, puis joue à son tour. L'animation crée un arrêt de plusieurs minutes là où le client ne faisait que passer.
Le ticket imprimé prolonge la fidélité
Pour recevoir son bon de réduction, le joueur s'inscrit : l'animation ne produit pas qu'un attroupement, elle constitue une base de clients qui ont accepté d'être recontactés. Le ticket repart ensuite dans le magasin, se montre et se raconte — la file se reforme d'elle-même, et la relation avec le client, elle, continue après la semaine anniversaire.
LE SUR-MESURE, L'ATOUT DE CE PROJET
Nous n'avons pas posé un jeu existant sur une borne : l'application a été développée pour cet événement, avec ses contenus, ses codes et ses objectifs. C'est ce qui sépare une animation décorative d'un outil qui sert réellement la marque.
Ce sont les vrais produits de l'opération
Emballages, marques et messages de la semaine anniversaire sont ceux du magasin. Le client joue avec les produits qu'il va croiser dans les rayons trois minutes plus tard : aucun jeu sur étagère ne peut créer ce lien.
Une animation qui se termine en caisse
La récompense n'est pas virtuelle : elle s'imprime et se dépense. Relier le jeu à la mécanique commerciale du magasin demandait une application écrite pour l'opération, pas un jeu générique auquel on ajoute un logo.
Au nom du point de vente
Habillage de la borne, écrans et bon de réduction portent le nom du magasin et les couleurs de l'anniversaire. L'animation est perçue comme un cadeau du magasin à ses clients, pas comme un stand de passage.
LE PROJET EN BREF
45 s
Pour remplir le panier
Réduction
Offerte en fin de partie
Imaginez votre animation en point de vente.
